برند «جین‌وست استرالیا» رسماً وارد بازار امارات متحده عربی شده و نخستین فروشگاه خود را در دوبی افتتاح کرده است. در پی دگرگونی‌های گسترده در نظم اقتصادی جهان و جابه‌جایی کانون‌های قدرت اقتصادی، خاورمیانه به‌ویژه امارات متحده عربی در سال‌های اخیر به یکی از جذاب‌ترین قطب‌های سرمایه‌گذاری و توسعه برندهای جهانی تبدیل شده است.
به گزارش بلومبرگ و به نقل از رسانه Khaleej Times، در سال ۲۰۲۴ بیش از ۲۵ برند مطرح لوکس جهانی فعالیت فیزیکی یا نمایندگی رسمی خود را در دوبی آغاز کرده‌اند؛ رقمی که نسبت به سال ۲۰۱۹، بیش از ۶۰ درصد رشد نشان می‌دهد. اقتصاد متنوع، زیرساخت‌های نوین، معافیت‌های مالیاتی و دسترسی به بازارهای آسیایی و آفریقایی، دوبی را به درگاهی مطمئن برای برندهای بین‌المللی بدل کرده است. در همین چارچوب، حضور برندهای مد، فشن و سبک زندگی در این منطقه، دیگر یک انتخاب نیست؛ بلکه بخشی ضروری از راهبرد جهانی‌شدن برندهاست.
در این مسیر، برند «جین‌وست استرالیا» نیز با نگاهی استراتژیک، تصمیم به ورود رسمی به بازار امارات متحده عربی گرفته و اعلام کرده که در میانه آگوست ۲۰۲۵ نخستین فروشگاه فیزیکی خود را در شهر دوبی افتتاح کرده است. این در حالی‌ست که جین‌وست استرالیا به تازگی، در اقدامی ساختارشکن، فعالیت فروشگاه‌های فیزیکی‌اش در خاک استرالیا را متوقف کرده و تمرکز خود را صرفاً بر بستر آنلاین قرار داده بود. این بازگشت به فروش حضوری، آن هم در یکی از پویاترین بازارهای منطقه، به‌روشنی بیانگر تغییر اولویت‌ها و درک برند از جایگاه نوین خاورمیانه در زنجیره جهانی فروش و تجربه مشتری است.
جین‌وست استرالیا اعلام کرده است: «هدف ما صرفاً فروش نیست. ما به دنبال ساختن تجربه‌ای اصیل، شخصی‌سازی‌شده و منطبق با سلیقه مخاطب منطقه هستیم. فروشگاه جدید در دوبی، تنها آغاز یک رویکرد تازه در بازار خاورمیانه است؛ بازاری که دیگر نمی‌توان آن را نادیده گرفت یا صرفاً به آن به‌چشم یک بازار حاشیه‌ای نگاه کرد.»
افزایش حضور برندهای شناخته‌شده بین‌المللی در خاورمیانه در سال‌های اخیر، تنها شامل نام‌های لوکس نبوده بلکه برندهای فعال در طبقه میان‌رده (Mid-market) نیز با سرعتی چشم‌گیر به بازارهایی چون عربستان، قطر و امارات وارد شده‌اند. کارشناسان اقتصادی از این موج ورود به عنوان «مهاجرت برندها به جنوب» یاد می‌کنند؛ حرکتی که به اعتقاد برخی، ممکن است در آینده‌ای نه‌چندان دور، تعادل سنتی شرق و غرب را در صنعت مد و خرده‌فروشی دستخوش تغییر کند. در همین چارچوب، انتخاب جین‌وست استرالیا برای آغاز فصل جدید خود از دوبی، نه‌تنها منطقی، بلکه اقدامی هم‌راستا با تحولات نوین بازار جهانی ارزیابی می‌شود.
جین‌وست استرالیا برندی با بیش از پنج دهه سابقه در صنعت پوشاک است که کار خود را در اواخر دهه ۷۰ میلادی در شهر پرت استرالیا آغاز کرد. این برند به‌سرعت به‌عنوان یکی از پیشروهای بازار پوشاک روزمره و نیمه‌رسمی در منطقه اقیانوسیه شناخته شد. جین‌وست با تأکید بر طراحی کاربردی، قیمت‌گذاری رقابتی و کیفیت قابل اتکا، توانسته است جایگاهی پایدار در میان نسل جوان و خانواده‌ها پیدا کند. در سال‌های اخیر، جین‌وست با تمرکز بر تجارت الکترونیک و توسعه پایدار، مسیر جدیدی در زنجیره تأمین و تجربه مشتری ترسیم کرده است مسیر تازه‌ای که حالا در دوبی به ایستگاه بعدی خود رسیده است.
