شماره ۱۸۸ هفتهنامه کارنگ با تصویر روی جلد اختصاصیافته به سلسله گفتوگوهای تخصصی درباره چالشها و فرصتهای زیرساخت دیجیتال کشور منتشر شد.این گفتوگوها بهبهانه دومین رویداد تخصصی زیرساخت دیجیتال ایران که در ۱۶ دی ماه ۱۴۰۴ برگزار خواهد شد، با فعالان و کارشناسان حوزه سختافزار و زیرساخت دیجیتال صورت گرفته است.
این شماره، اخبار و گزارشهایی درباره افزایش ۲۰ درصدی حقوق کارمندان و بازنشستگان، ضرورت دستیابی به استانداردهای جهانی، بازگشت پکیجفروشهای موفقیت و تکامل آواتارهای دیجیتال را در برمیگیرد. همپنین در این شماره میتوانید درسهای تاریخ اختراعات درباره قدرت ایدههای جمعی، روایت تغییر استراتژی مون جویس، برند تاثیرگذار سلامت، برنامه نوآورانه برای سلامت روان در کلینیک سوئیسی لاپرری و داستان بابانوئل قرمز و تبلیغ کوکاکولا را مطالعه کنید.
#موفقیت: بازگشت پکیج فروشها
رضا جمیلی، مدیر توسعه کسبوکار راهکار، در یادداشت «#موفقیت: بازگشت پکیجفروشها» به بازگشت پررنگ پدیده فروش بستههای موفقیت در شرایط رکود اقتصادی پرداخته است. او توضیح میدهد که در روزهای استیصال، بیکاری و فشار معیشتی، این کسبوکارهای غیرواقعی با وعدههای میانبر و نمایش سبک زندگی لوکس، مخاطبان ناامید را هدف میگیرند. جمیلی تأکید میکند که این روند، هم نیروی انسانی اکوسیستم نوآوری را گمراه میکند و هم در تضاد با واقعیت سخت مسیر ساختن کسبوکار است. بهگفته او، وظیفه رسانههای نوآوری افشای این مسیرهای نادرست و هشدار به جوانانی است که ممکن است به دام این پکیجها بیفتند.
گریز از فرسودگی زیرساخت
پرونده ویژه شماره ۱۸۸ کارنگ، به سلسله گفتوگوهای تخصصی درباره چالشها و فرصتهای زیرساخت دیجیتال کشور اختصاص دارد. در نخستین مصاحبه این شماره، هومن سپهری، مدیرعامل تندر نور، به بررسی وضعیت زیرساخت دیجیتال کشور پرداخته است. او توضیح میدهد که تحریمها، کندی فرآیندهای رگولاتوری و پیچیدگی تأمین ارز، نوسازی تجهیزات حیاتی بهویژه در شبکه پرداخت را با اختلال جدی مواجه کرده است. سپهری با اشاره به فرسودگی گسترده دستگاههای کارتخوان و عقبماندگی از استانداردهای جهانی، این وضعیت را یک ریسک امنیتی و اقتصادی میداند. به گفته او، تداوم تعلیق و بلاتکلیفی در تصمیمگیریها میتواند به خسارتهای جبرانناپذیر در زیرساختهای دیجیتال کشور منجر شود.
در دیگر مصاحبه این شماره، مهرداد توکلی، مدیرعامل و بنیانگذار ابرکلاس، به کمبود نیروی انسانی متخصص بهعنوان مسئله اصلی زیرساخت دیجیتال کشور اشاره میکند. او توضیح میدهد که مشکل امروز بیش از آنکه نبود تجهیزات باشد، فقدان آموزش هدفمند و تفکر سیستماتیک در سطوح بالای طراحی و بهرهبرداری است. توکلی به گسست عمیق میان دانشگاه، آموزشهای تجاری و نیاز واقعی بازار اشاره دارد و مهاجرت نیروهای متخصص را یکی از پیامدهای این وضعیت میداند. به گفته او، بدون سرمایهگذاری جدی و مستقل در آموزش نیروی انسانی، نوسازی و کارآمدی زیرساختهای دیجیتال امکانپذیر نخواهد بود.
افزایش ۲۰ درصدی حقوق کارمندان و بازنشستگان
لایحه بودجه سال ۱۴۰۵ کل کشور با برآورد بیش از ۱۴۴۴۴ همت منابع، افزایش ۲۰ درصدی حقوق کارکنان دولت و بازنشستگان، رشد ۳۰ درصدی مستمری مددجویان و ارتقای سقف معافیت مالیاتی حقوقبگیران به مجلس ارائه شد؛ لایحهای که دولت آن را با رویکرد شفافیت، بودجهریزی مبتنی بر عملکرد و بهصورت تکمرحلهای و بر مبنای واحد پولی جدید تدوین کرده است. این بودجه از حیث منابع و مصارف بودجه کل کشور بالغ بر ۱۴ هزار و ۴۴۱ میلیارد و ۴۱۷ میلیون و ۵۰۵ هزار و ۶۰۰ ریال است. بر اساس لایحه ارائهشده، منابع عمومی دولت در سال ۱۴۰۵ حدود ۵۲۰ همت پیشبینی شده که بخش عمده آن از محل درآمدها و واگذاری داراییهای مالی تأمین میشود.
تکامل آواتارهای دیجیتال
شرکت لمون اسلایس، توانست در اولین مرحله جذب سرمایه، مبلغ ۱۰.۵ میلیون دلار از «ماتریکس پارتنرز»، «وای کامبینیتور» و چند سرمایهگذار دیگر دریافت کند تا فناوری پیشرفته خود در زمینه آواتارهای دیجیتال را توسعه دهد. این استارتاپ با ارائه مدل لمون اسلایس-۲، امکان تولید آواتارهای انسانی و غیرانسانی را تنها از روی یک تصویر فراهم میکند، به گونهای که میتوان این آواتارها را با سرعت ۲۰ فریم بر ثانیه بهصورت زنده پخش کرد و از طریق ایپیآی یا ویجتهای قابل جاسازی، در برنامهها و اپلیکیشنهای مختلف استفاده کرد. این فناوری کاربردهای متنوعی در حوزههای آموزش، تجارت الکترونیک، یادگیری زبان و آموزشهای شرکتی دارد
ضرورت دستیابی به استانداردهای جهانی
جلسه شورای اجرایی فناوری اطلاعات، صبح دوشنبه ۱ دیماه ۱۴۰۴، به ریاست مسعود پزشکیان برگزار شد. در این جلسه گزارش جامع وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات درباره وضعیت توسعه و میزان تحقق دولت الکترونیک در کشور، جایگاه جمهوری اسلامی ایران در ارزیابیها و رتبهبندیهای بینالمللی در این حوزه و همچنین نتایج ارزیابی دورهای پایش کیفیت خدمات دولت الکترونیک در دستگاههای اجرایی بهصورت تفصیلی ارائه و مورد بحث و بررسی قرار گرفت. رئیسجمهور بر اهمیت تحقق طرح ملی دولت الکترونیک بهعنوان ابزاری کلیدی برای تسهیل ارائه خدمات به مردم و افزایش رضایتمندی عمومی تأکید کرد:«ما باید به استانداردهای جهانی در حوزه دولت الکترونیک دست یابیم و در این مسیر، استفاده از مشاوران بینالمللی نیز ضروری است.»
زندگی را دوباره تنظیم کن!
گزارشی از شماره ۱۸۸ کارنگ، به کلینیک سوئیسی «لا پرری» و برنامه سلامت «لایف ریست» این مجموعه پرداخته است. در این گزارش توضیح داده شده که لا پرری چگونه با تکیه بر رویکردهای پزشکی، ارزیابیهای دقیق و برنامهریزی شخصیسازیشده، تجربهای متفاوت از مراقبت سلامت ارائه میکند. برنامه لایف ریست با تمرکز بر بهبود کیفیت خواب، کاهش استرس و بازیابی تعادل ذهن و بدن طراحی شده و مخاطبان آن افرادی هستند که با فرسودگی ناشی از سبک زندگی پرشتاب مواجهاند. گزارش تأکید میکند که این کلینیک سلامت را نه بهعنوان درمانی مقطعی، بلکه بهعنوان یک مسیر بازتنظیمشده و پایدار برای ارتقای کیفیت زندگی تعریف میکند.
وقتی برند، قدرتمندتر از تاریخ میشود
بخش از این شماره، نقش کوکاکولا در شکلگیری تصویر مدرن بابانوئل را مورد بررسی قرار داده. این گزارش توضیح میدهد که چگونه کوکاکولا با یک روایت تبلیغاتی منسجم و تکرارشونده، تصویری مشخص از بابانوئل را در ذهن جهانی تثبیت کرد؛ تصویری که امروز بیش از ریشههای تاریخی و فرهنگی این شخصیت شناخته میشود. مطلب نشان میدهد قدرت برندینگ میتواند روایتهای تاریخی را بازتعریف کرده و حتی جایگزین آنها شود. کوکاکولا نمونهای از برندی است که با استمرار و داستانسازی، توانسته مرز میان تبلیغات و تاریخ فرهنگی را کمرنگ کند.
فروش آنلاین سلامتی
گزارش دیگری از این شماره کارنگ، به تغییر مسیر برند مونجویس در صنعت سلامت اختصاص دارد. روایت این که مونجویس چگونه از اتکا به فروشگاههای فیزیکی فاصله گرفته و فروش مستقیم و حضور پررنگ در بازار آنلاین را در مرکز استراتژی خود قرار داده است. در گزارش تأکید میشود که این تصمیم پاسخی به تغییر رفتار مصرفکنندگان و تمایل آنها به خرید سادهتر، سریعتر و آگاهانهتر محصولات سلامتمحور است. همچنین نشان داده میشود که فروش آنلاین برای مونجویس صرفاً یک کانال فروش نیست، بلکه ابزاری برای شناخت دقیقتر مخاطب، کنترل تجربه مشتری و ساخت رابطهای مستقیم و مداوم با مصرفکننده به شمار میآید.
